Goed voor het hart

Ein neues Design für die herzgesunde Marke Becel sollte sich den heutigen Konsumentenansprüchen anpassen. Unsere Aufgabe als europäische Leadagentur für Becel war es, die gesamte niederländische Produktrange zu überarbeiten für einen moderneren, natürlicheren Auftritt, der mitten ins Herz geht.

Verpackungsdesign Becel vor und nach dem Packaging Relaunch

Logoentwicklung für Becel von der Designagentur HAJOK

ZUHÖREN

Gut für Mensch und Umwelt – mithilfe einer Neupositionierung sollte die niederländische Becel Range ihre Vorteile Natürlichkeit und Nachhaltigkeit gegenüber Milchprodukten deutlich kommunizieren.

VERSTEHEN

Bei einem intensiven Workshop mit Produkt- und Verpackungsentwicklern, Brand-Managern und Produktionern wurde schnell klar: der Benefit „100 % pflanzlich“ soll nicht nur über ein neues Logo, sondern auch über die Gesamtgestaltung nahbar visualisiert werden.

BESSERDESIGNEN

Das überarbeitete Logo, kreiert aus Grashalmen mit einem Öltropfen, eingebettet in eine Blumenwiese, sowie die aquarell-farbene Sortenkodierung stehen für Natürlichkeit. Der Claim „Gut fürs Herz“ ist erstmalig ins herzförmige Logo integriert und somit direkt an die Marke geknüpft.

Facts & Figures

HAJOK ist seit 2014 europäische Leadagentur und strategischer Partner für Becel
Pitch gewonnen gegen 6 Agenturen
Relaunch der gesamten Becel Range für Holland
Teilnahme an Design-Workshop
Designstrategie
Logoentwicklung
Verpackungsdesign-Entwicklung

Natürlich und gut

Das neue Design wurde für die unterschiedlichsten Formate adaptiert, dabei kommuniziert die Packungsrückseite transparent die Inhaltsstoffe und ihren Ursprung.