26.02.2024
Design 2024 – opulent, sinnlich und erzählerisch
Welchen Trend ich aktuell am bemerkenswertesten finde, ist der des „Frutiger Aero“, spiegelt er doch sehr gut die Bedürfnisse wider, die uns in einer politisch und gesellschaftlich herausfordernden Zeit umtreiben. Der eskapistische heile Welt Stil, der in den 2000er Jahren für digitale Medien entstanden ist, lässt sich spielerisch in eine zeitgemäße Ästhetik übersetzen.
Grob zusammengefasst geht es hier um einen gestalterischen Stil im Screendesign der 2000er Jahre, bei dem Objekte aus der analogen Welt für die digitale Welt simuliert wurden mit dem Zweck, die Angst vor der seinerzeit virtuellen Welt zu verringern. Es entstanden im Screendesign futuristisch anmutende, hyperreale Composings, die eine schöne, heile und dennoch zugänglich-surreale Welt zeigten, in der Mensch, Natur und Technik eine perfekte und harmonische Symbiose eingegangen sind. Es war eine inklusive Welt, an der alle teilhaben konnten. Schaut man sich die aktuellen Entwicklungen mit ChatGPT, Midjourney & Co. an, befinden wir uns wieder in einer Zeit des digitalen Umbruchs, die Angst vor massiven Veränderungen mit sich bringt. Es überrascht also nicht, dass dieser Stil eine breite Anhängerschaft hat und sich Anklänge davon in allen Bereichen des Designs finden.
Das Vereinen von Gegensätzen zu einem überraschenden Neuen wird Ausdruck finden in einer orgiastischen Verschmelzung des Analogen mit dem Digitalen. Es drückt sich durch eine futuristisch anmutende Grafik gepaart mit haptischen Elementen und Retro-Typografie aus, aber auch in dem Ausbalancieren maximaler Kontraste, um das Schöne und Spielerische entstehen zu lassen.
Auf der Metaebene werden wir – und das gilt, so glaube ich, für alle Stile, die das Jahr 2024 gestalterisch prägen werden – die Suche nach einer die Sinne berührenden Ästhetik sehen: fröhliche Farbspektren, die Optimismus und Zuversicht schenken und uns durch phantasievolle Illustrationen und Fotografie collagenhaft in andere Welten entführen. Während der Pandemie wurde das Bedürfnis nach plakativer und einfacher Designsprache deutlich, die eine schnelle Orientierung ermöglichte. Design in 2024 wird opulent, sinnlich und erzählerisch werden.
Dieses Statement unserer Geschäftsführerin und Kreativdirektorin Madeleine Lindner ist auf Designbote.com im Rahmen der Serie "Design und Branding im Jahr 2024 – Ausblicke" erschienen.
