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AUF DEM LAUFENDEN

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Erfrischung auf den ersten Blick

Drei Sekunden seien so lang wie dreimal Krokodil sagen, habe ich kürzlich bei Lise Spit in ihrem Debütroman gelesen. Nur so kurz ist die Zeitspanne, in der ein Produkt den Konsumenten zum Kauf animieren kann. Diese Herausforderung liebe ich an unserer Branche! Vor allem bei Innovationen innerhalb eines Portfolios, wenn eine Marke sich etwas traut, schlägt mein Herz höher.

Das Packaging Design für den Kosmetikmarkt stellt ganz besondere Anforderungen an die Gestaltung. Bei Verpackungen zählt der erste Blick, Produkte aus dem Food-Bereich verschwinden anschließend meist hinter der Kühlschranktür und nach Ablauf des Verfallsdatums im Mülleimer. Anders ist es bei Pflegeartikeln, die in der Regel mindestens einen Monat im Blickfeld weilen. Bei der Körperpflege geht es um Ästhetik, um die des eigenen Körpers und die der Umgebung, in der ich mich pflege. Hier legt speziell die weibliche Käuferschaft Wert auf dekorative Merkmale: Duschgel, Cremetiegel und Co. sollen sich dem Interieur der eigenen vier Wände anpassen oder im besten Fall den Badewannenrand veredeln. Doch schönes Design bereitet nicht nur dem Konsumenten Freude.

Über den Auftrag der Traditionsmarke Kneipp freute sich unsere Kreativabteilung von HAJOK sehr - nicht nur, weil wir ein innovatives Produkt gestalten durften, sondern weil im Kosmetikbereich unsere Wurzeln liegen. Schon bei Firmengründung vor über 20 Jahren zählten Axe und Dove zu unseren Kunden, wir blicken also auf eine lange Expertise zurück. Mittlerweile betreuen wir mehr Kunden aus dem Bereich Food und können uns, was die Inszenierung eines hohen Appetite Appeal betrifft, als führende Experten auf dem Markt bezeichnen.

Auch bei den neuen Dusch Tonics von Kneipp stand die Inszenierung der Inhaltsstoffe im Vordergrund. Die Hauptmerkmale „Erfrischung“ und „Duft“ sollten natürlich und zeitgemäß unter dem Dachmantel der Kneipp CI vereint werden. Herausfordernd war dabei den Cooling-Effekt darzustellen, ohne die Assoziation ans Frieren hervorzurufen. Mit einem dynamischen Wassersplash, der die gesamte Verpackung einnimmt, einem dezent platzierten Eiswürfel und der authentischen Präsentation der Ingredients wurde ein natürlicher Look kreiert, der schon beim Anblick erfrischt. Die Typografie ist bewusst zurückhaltend gewählt und erinnert vom Duktus her an ein Spa.

„Die Natur ist die beste Apotheke“, formulierte einst Sebastian Kneipp. Die Zusammenarbeit mit einem Unternehmen, welches seine 125-jährige Philosophie so gekonnt in die heutige Zeit übersetzt, macht uns besonders Spaß. Die Verbindung aus Innovation und Tradition sollte sowohl eine junge als auch die bestehende Käuferschaft ansprechen. Die neuen Dusch Tonics richten sich aber vor allem an die Frauen, die das Duschen als Vergnügen und nicht nur als reine Körperpflege empfinden.

Damit wird ein sich beharrlich haltender, gesellschaftlicher Trend aufgegriffen, der auch 2018 stark im Fokus steht: Self-Care ist kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit. Dazu gehören ganz sicher gesunde Ernährung, viel Bewegung und ausreichend Schlaf, aber auch alltägliche Rituale, die Körper und Geist erfrischen. So versucht besonders die Kosmetikbranche für ihre Kundinnen mit nachhaltigen, natürlichen und immer neuen Produkten Verwöhn-Momente zu schaffen. Und wir als Designer kreieren Packungen, die genau diese Momente bereits am POS kommunizieren. Wir machen Lust auf das Produkt, noch bevor der Deckel aufgeschraubt wird. Wir sind also der Beginn der sogenannten „Me-Time“ und das macht uns stolz.

Autor: Madeleine Weiss, Creative Director bei HAJOK Design

Erschienen in der creativ verpacken 3/2018