florena

Natürlich seit 1920

Eine Ikone unter den konservierungsfreien Cremes mit pflanzlichen Inhaltsstoffen – Florena, die Marke von Beiersdorf für die reife, weibliche Zielgruppe. HAJOK setzte hier gekonnt das Thema Natürlichkeit durch Überarbeitung des Logos und Fokussierung auf die pflanzlichen Inhaltsstoffe in Szene.

florena

ZUHÖREN

Bereits seit den 80er Jahren produziert die Marke Florena von Beiersdorf konservierungsfreie Cremes mit pflanzlichen Inhaltstoffen. Die ursprüngliche Positionierung zwischen Natürlichkeit und echter Bio-Qualität erschien Verbrauchern nur noch bedingt glaubwürdig. Neue Vermarktungskonzepte mussten her.

VERSTEHEN

Das Bedürfnis nach einer Pflegeserie für eine reife, weibliche Zielgruppe kristallisierte sich nach gründlicher Marktforschung als gemeinsamer Nenner heraus. Beauftragt wurde HAJOK mit einem Marken- und Design-Relaunch, der stärker die Zielgruppe ansprechen und das Thema Natürlichkeit kommunizieren sollte.

BESSERDESIGNEN

Sanft, weiblich, pflegend – so zeigt sich Florena im neuen Look. Eine Überarbeitung des Logos setzt nun die langjährige Expertise der Marke in den Fokus. Kodierende Farbbalken unterstützen die einfache Navigation am POS. Illustrierte Ingredienzien visualisieren Natürlichkeit und garantieren die Wiedererkennung dieses deutschen Pflegeklassikers.

Facts & Figures

  • Soft Relaunch der Kosmetikmarke Florena
  • Wettbewerbsanalyse
  • Designanalyse
  • Positionierungsszenarien
  • Zielgruppenansprache
  • Konzeptentwicklung
  • Designentwicklung
  • Logoüberarbeitung
  • Illustration
  • Reinzeichnung
  • Entwicklung eines POS Displays
florena
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