PROFIS AM WERK

Zuhören

Der gesellschaftliche Wandel unserer Zeit lässt sich besonders gut an aktuellen Food-Trends ablesen. Je stärker sich die Lebensbedürfnisse und die Ansprüche der Konsumenten verändern, desto massiver verändert sich auch das Angebot der Lebensmittelbranche. New-Work, Gesundheit, Nachhaltigkeit oder Connectivity sind nur einige Aspekte, die für die Food-Trend-Entwicklung eine relevante Rolle spielen. Knorr, als eine der größten Food-Marken der Welt, musste sich für die Zukunft progressiver und vielfältiger aufstellen und setzte 2018 den Grundstein für den bedeutendsten Relaunch der 180-jährigen Firmengeschichte. Eine neue visuelle Identität wurde geschaffen: natürlich, transparent und authentisch. Für den europäischen Markt ist HAJOK für die Entwicklung strategischer Master Designs und den gesamten Roll-Out zuständig. Mehr als 1.800 SKUs, etliche technische Vorgaben, komplexe, länderspezifische Anforderungen und unterschiedlichste Packungsformate – herausfordernder kann ein Packaging-Design-Projekt kaum sein! Da wir in der Vergangenheit bereits zwei europäische Relaunches für Knorr realisiert haben, konnte unser Team aus einem breiten Erfahrungsschatz schöpfen, um diese Herausforderung mit Know-how und Leidenschaft anzunehmen.

Verstehen

Unsere Aufgabe war es, die unterschiedlichen Kategorien und Besonderheiten der Länder unter der neuen globalen Masterbrand zusammenzuführen. Trotz notwendiger Designunterschiede im breiten und tiefen Knorr Sortiment sollte die Markenklammer immer sofort erkennbar sein. Zudem sollte das Design in die heutige Zeit übertragen werden und besonders eines kommunizieren: natürlich und lecker! Wir mussten gewährleisten, dass in allen Kategorien und in allen Ländern eine homogene Designsprache gesprochen wird. Um uns für dieses komplexe Projekt gut aufzustellen, wurden in der Agentur neue Jobprofile geschaffen: u.a. agierte eine Beraterin direkt vor Ort in Rotterdam als unmittelbare Ansprechpartnerin für das Knorr Marketing Team. In Hamburg entwickelte und koordinierte eine erfahrene Managing Designerin die Designprozesse, um sicher zu stellen, dass ein konsistentes Gesamtbild der Marke auf dem europäischen Markt entsteht. Unser Experte für Printtechnologien sorgte dafür, dass das Packaging Design auch mit allen druckspezifischen Vorgaben umsetzbar ist.

Besserdesignen

Mit der Implementierung des Design-Managements, der Entwicklung von Guidelines und Checklisten konnte eine übergreifende Brand Consistency umgesetzt werden. Besonders bei der Bildsprache war es wichtig, die Fotoauffassung des jeweiligen Landes für neu zu fotografierende und bereits bestehende Bilder zu berücksichtigen. Bestehende Motive wurden aus Zeit- und Kostengründen immer dann bevorzugt genutzt, wenn sie in den modernen und länderspezifischen Kontext der neuen Designs passten. Dieses umfangreiche Projekt hat gezeigt, dass wir Experten darin sind, einen breiten europäischen Markt zu bedienen, eine große Anzahl von Produkten zu koordinieren und immer den Überblick in allen Bereichen zu behalten. Von der Beratung und Gestaltung über die Fotografie und Bildbearbeitung bis zur Reinzeichnung und der Überprüfung der Druckbarkeit – all das bieten wir als Full-Service Verpackungsdesign-Agentur unter einem Dach.

Facts & Figures

• Relaunch des europäischen Knorr Portfolios
• Über 1.800 Produkte
• Design Management
• Brand Guardian
• Verpackungsdesign Food
• Photoshooting
• Illustrationen
• Entwicklung von Key Visuals
• Ingredient Photo Library
• Design Katalog
• Traygestaltung
• Bildbearbeitung
• Reinzeichnung
• Druckvorstufe