Tee mit Persönlichkeit

Als Basis für das Packaging Design der Tchibo Marke Pure Tea Selection wurde ein Brand Charakter entwickelt, der prägnant und einprägsam ist.

ZUHÖREN

Für Pure Tea Selection, einer Marke des Tchibo Coffee Service, die ausschließlich in Restaurants, Hotels, Bäckereien, Cafés und Firmen angeboten und verkauft wird, sollte ein neuer Markenauftritt entwickelt werden. Pure Tea Selection hat sich seit 2007 erfolgreich im Ausser-Haus-Markt etabliert. Es fehlte eine moderne Re-Positionierung und eine zeitgemäße Brandstory, die sich emotional bei den B2B- und auch bei den B2C-Kunden verankern kann.

VERSTEHEN

HAJOK Design setzte sich mit einer Brandstory, die die Marke an unterschiedlichen Brand-Touchpoints attraktiv und erlebbar machen kann, im Pitch erfolgreich durch. HAJOK entwickelte neben dem reinen Verpackungsdesign für das bestehende Portfolio, neuen Sorten, Teekannenformaten und einer neuen Wellness-Range, die sich optisch ins Portfolio einfügen und dennoch eine eigenständige Identität besitzen sollte, auch Ideen zur Aktivierung der Brandstory.

BESSERDESIGNEN

„Sich eine Pause gönnen und die wahre Schönheit in den kleinen Dingen des Lebens entdecken“, dieser Leitsatz steht für den entwickelten Brand Charakter und etabliert Pure Tea Selection als perfekten Begleiter im Alltag. Die Texte auf den Tee-Sachets spiegeln diesen Leitsatz wider und aktivieren so die Brandstory auf emotionale Art und Weise. Im Fokus des Packaging Designs steht der Kreis, in dem sich die einzelnen Ingredients der jeweiligen Teesorte wiederfinden. Alle Illustrationen dazu wurden inhouse bei HAJOK gestaltet. Das überarbeitete Logo ist emotionaler, die zwei kleinen Teeblätter umspielen den Schriftzug. Die farbliche Banderole sorgt für Sortendifferenzierung und unterstreicht den klaren Aufbau. So macht das moderne und nahbare Design Lust auf einen entspannten Genuss-Moment fernab der Alltagsroutine und lädt zum Loslassen ein.

FACTS & FIGURES

Relaunch für 12 SKUs
Launch für 15 SKUs
Markenberatung
Entwicklung einer Brand Story
Verpackungsdesign
Logoentwicklung
Inhouse-Illustrationen
Image-Film

Große Wirkung

Durch den überarbeiteten Schriftzug und die versetzten Teeblätter wirkt das Logo moderner, kompakter und geordneter und besitzt so eine größere Markenpräsenz.

Das Packaging Design von Pure Tea Selection vor und nach dem Relaunch durch HAJOK

Entspannter Look

Die Wellnesstee-Range fügt sich mit dem Kreis als Keyvisual perfekt in das Portfolio ein, bewahrt durch den besonderen Farbverlauf und den hellen Fond jedoch ihre Eigenständigkeit.

Designagentur HAJOK kreierte das Verpackungsdesign für die neue Wellness Range von Pure Tea Selection

Verpackungsdesign und Logoentwicklung für Pure Tea Selection von HAJOK

Gute Story

Neben den Teesorten entwickelte HAJOK auch das Packaging Design für die beiden Eistees. Die charmanten Texte auf den Tee-Sachets spiegeln die Brandstory wider.