Freunde der Musik

Die Wellenwogen der Elbe oder die Schweizer Bergwelt - das neue Packaging Design der Sonderedition von Ricola gibt viel Interpretationsspielraum. HAJOK Design verbindet die Markenwelt der Kräuterbonbons mit der Hamburger Elbphilharmonie auf ästhetisch-reduzierte Weise und kreiert ein begehrtes Sammlerstück.

ZUHÖREN

Die Kooperation zwischen Ricola und der Elbphilharmonie Hamburg beruht auf gleich zwei Gemeinsamkeiten: das kultur-affine Schweizer Traditionsunternehmen unterstützt schon seit vielen Jahren Opern-, Theater- und Konzerthäuser auf der ganzen Welt. Auch in dem neuen Wahrzeichen der Hansestadt liegen die wohltuenden Kräuterbonbons gratis für die Besucher und Sänger aus. Zudem entwarf das berühmte Architektenbüro Herzog & de Meuron sowohl das Ricola Kräuterzentrum in der Schweiz als auch die Hamburger Elbphilharmonie. Das Packaging Design der Special Edition sollte die Brand Heritage von Ricola mit der Modernität des Architekturbüros vereinen.

VERSTEHEN

HAJOK Design war bereits für den Relaunch des Ricola Kräutertee-Sortiments und für den Launch der Kräutertee-Kapseln verantwortlich. Nach diesem erfolgreichen Projekt freute sich das Team besonders über den Auftrag der Special Edition, die nur in der Elbphilharmonie erhältlich ist. Eine hochwertige Sammelbox mit einer Auswahl vier verschiedener Bonbons und ein Böxli, ein kleiner Karton für unterwegs, sollten gestaltet werden. Dabei stand sowohl die Unverkennbarkeit der Ricola Markenwelt, als auch die der Elphi im Vordergrund.

BESSERDESIGNEN

Die charakteristische Silhouette der Elbphilharmonie ist eingebettet in filigrane, luftigleichte Illustrationen der Schweizer Bergkräuter, die auf den Packungsseiten weiterverlaufen. Die besondere Prägung und die Kombination aus matten und glänzenden Elementen sowie die Reduktion auf nur zwei Grundfarben - dunkelgrün und gelb - spiegeln den Premium-Charakter wider. Und während der Inhalt angenehm für den Hals und Stimme ist, ist das Packaging Design ein besonders ästhetischer Eyecatcher, der die Ricola Special Edition zum begehrten Sammlerobjekt macht.