Frühstücksfreude

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Als führender Hersteller von Konfitüren bringen die Schwartauer Werke dreimal im Jahr unter der Marke Schwartau extra eine Sonder-Edition auf den Markt. Im Gegensatz zum Standard-Sortiment werden hierbei aktuelle Designtrends aufgenommen, um auch neue und jüngere Zielgruppen anzusprechen. Regelmäßig wird HAJOK mit dem Packaging Design für die Sondereditionen beauftragt – bei der Frühjahrsvariante 2020 sollte zusätzlich auch ein passender Name entwickelt werden.

Verstehen

Die Aufgabe war es, für die drei Sorten mit heimischen Früchten das Thema „Urban Gardening“ im Design umzusetzen. Zurück zur Natur, Entschleunigung, Freude am Balkon und am Bepflanzen – all das sollte sich auf dem Etikett der Konfitüren und auf dem kleinen Neckholder mit Saatgut, die Besonderheit der diesjährigen Frühjahrs-Edition, widerspiegeln. Wichtig war es, dass sich das Packaging Design deutlich von dem vorhandenen Sortiment differenziert und die unterschiedlichen Sorten gut aufeinander abgestimmt sind.

Besserdesignen

Die traditionellen Frucht- und Blütenillustrationen erinnern an Zeichnungen aus alten botanischen Fachbüchern und stehen sinnbildlich für Tradition und Erfahrung. In Kombination mit einer urbanen Typografie und der monochromen Farbwelt wird der Look in das Heute übersetzt. Der Schmetterling dient als kleines verbindendes Element für alle drei Sorten und auch der schwarze Deckel als Kontrast zum hellen Etikett ist ein Widerkennungsmerkmal für die Sonder-Edition. Der Name „Gartenfreund“ steht zum einen für die Natürlichkeit der Konfitüre, zum anderen aber auch für den Käufer, der mithilfe des Saatbeutels einen kleinen Beitrag für die Natur leistet.

Facts & Figures

• Sonder-Edition Schwartau extra
• Verpackungsdesign
• Illustrationen
• Namensfindung