HANDGEMACHT

ZUHÖREN

In der 2020 gegründeten Melitta Manufaktur Bremen werden Rohkaffees geröstet, die von kleinen Plantagen und Kooperativen stammen. Traditionelle Handwerkskunst, hohe Qualität und Leidenschaft für erlesene Kaffeesorten zeichnen die neue Melitta-Marke aus und sie richtet sich besonders an Kaffee-Kenner. Der Name Spezialitätenkaffee darf nur vergeben werden, wenn der sogenannte SCA-Score, der die Güteklasse beschreibt, besonders hoch ist. Jede der 10 Kaffee-Sorten hat ihre ganz eigene Geschichte und einen individuellen Geschmack.

VERSTEHEN

All diese positiven und außergewöhnlichen Merkmale sollten sich auch im Packaging Design widerspiegeln. Das Thema Freude ist stark in der Traditionsmarke Melitta verankert. Die Aufgabe unseres Design-Teams war es, diese Freude über das Design der neuen Marke zu transportieren. Die Melitta Manufaktur Bremen präsentiert drei verschiedene Linien, die sich an die Bedürfnisse unterschiedlicher Kaffee-Liebhaber wendet. Das Verpackungsdesign sollte die Herkunft und die Individualität jeder einzelnen Sorte kommunizieren und dabei übergreifend eine starke Klammer mit hoher Wiedererkennbarkeit aufzeigen.

BESSERDESIGNEN

Die Papierstruktur der Kaffeeverpackung impliziert Natürlichkeit, Wertigkeit und Genuss. Das Etikett bildet dazu einen schönen Kontrast. Mit Tier-Illustrationen und Koordinaten der Ursprungsländer erzählen die Länder-Sorten ihre ganz eigenen Geschichten. Die intensive tiefe Farbigkeit und die Schriftumbrüche sind dabei sehr selbstbewusst und ungesehen. Die größeren 500-Gramm-Packungen zeigen sich in sanften Farbtönen und mit einer reduzierten Zeichnung der Kaffeepflanze. Eine klare Informationsstruktur und die Farbe Neon, die Freude ausstrahlt, sind die verbindende Klammer der beiden Linien. Die Kaffeesorte mit dem höchsten Spezialitäten-Score beweist auf zurückhaltende Weise ihre hohe Güteklasse und zeigt grafisch und visuell, dass sie eine Rarität ist. Hochwertig, handgemacht und mit Liebe zum Detail – all das, was die Sorten der neuen Marke Melitta Manufaktur Bremen ausmacht, zeigt sich auch im Verpackungsdesign und bereitet ihren Kaffee-Liebhabern garantiert Freude.

Facts & Figures

• Ausgezeichnet mit dem Red Dot Award
• Designlaunch von drei neuen Kaffeelinien
• 6 Sorten à 250g, 4 Sorten à 500g & eine Rarität
• Wettbewerbsanalyse
• Markenaufbau
• Verpackungsdesign
• Reinzeichnung