Blickfang

Kosmetikprodukte sollen nicht nur pflegen, das Packaging soll auch dem eigenen Designanspruch Ausdruck verleihen und ein Statement im Badezimmer setzen.

ZUHÖREN

Die neuen Dusch Tonics sind eine Innovation innerhalb des Kneipp Portfolios. Es galt also, die Neuerung durch das Design kenntlich zu machen und dabei in der vertrauten Kneipp-Welt zu bleiben, um sowohl eine junge, markenfremde Käuferschaft als auch die bestehende Zielgruppe anzusprechen.

VERSTEHEN

Bei Pflegeartikeln legt die meist weibliche Käuferschaft großen Wert auf dekorative Merkmale. Auf Basis des Styleguides von Kneipp entwickelte unser Designteam einen ganz eigenen Look, der die Hauptbenefits - den Duft und die kühlenden Inhaltsstoffe - modern und impactstark kommuniziert.

BESSERDESIGNEN

Im Design wurden Trends aus dem Wellness-Bereich aufgefasst und Kundenbedürfnisse herangezogen. Das Packaging der Dusch Tonics stellt so einen dekorativen Pflegeartikel dar, welcher auch langfristig Lust macht, ihn anzusehen.