Well done!

Die Coop Eigenmarke well passt nach dem erfolgreichen Relaunch perfekt in die moderne Lebenswelt ihrer Schweizer Kunden.

Beauty Packaging für die Körperpflegelinie von well by HAJOK

Beauty Packaging Design für die Haarpflege Serie von well by HAJOK

Zuhören

Coop gehört zu den größten Genossenschaftsunternehmen der Schweiz. Das 1890 gegründete Unternehmen mit Sitz in Basel betreibt rund 930 Supermärkte, die neben Markenprodukten auch Coop Eigenmarken anbieten, wie zum Beispiel die Kosmetiklinie well. 2020 wurde HAJOK Design nach gewonnenem Pitch mit einem umfangreichen Relaunch des Verpackungsdesigns und des Markenlogos der rund 200 Produkte beauftragt.

Verstehen

Das Ziel war, well mit einer Erlebniswelt für die ganze Familie emotional aufzuladen und optisch konkurrenzfähig mit Marken zu sein. Coop wünschte sich zudem eine stärkere Harmonisierung über die unterschiedlichen Ranges hinweg. Die Schweizer Herkunft sollte als Symbol für erfolgreiche Kosmetik-Expertise im Verpackungsdesign integriert werden.

Besserdesignen

Das neue Logo schafft eine visuelle Klammer über das gesamte Produktportfolio. Die unterschiedlichen Farbcodes stehen sinnbildlich für den bunten und lebendigen Familienalltag und dienen dabei als Differenzierung der Warengruppen untereinander. Während well vor dem Relaunch etwas technisch und kühl wirkte, präsentiert sich das neue Verpackungsdesign mit zeitgemäßen Illustrationen und einem konsistenten Look. Die Schweizer Herkunft tritt als Teil des Logos in Erscheinung. Ganz nach Motto des Pitchthemas «enjoy life» zeigt sich well nahbar und vertrauenswürdig als sympathischer Begleiter für jeden Lebensbereich und für die ganze Familie.